EEG × EDA × eye tracking
Czy reakcja organizmu może przewidzieć późniejszy wybór marki?
Istotna okazała się liczba reakcji skórnych na sekundę oraz znajomość marki.
Wiedza
Nie tylko mówimy o badaniach. Pokazujemy, jak je prowadzimy. Nie publikujemy dla samego publikowania.
W tej zakładce dzielimy się tym, co rzeczywiście wynika z naszej pracy — wynikami badań, publikacjami naukowymi i wiedzą, którą możemy poprzeć doświadczeniem.
Nie sprzedajemy e-booków, nie produkujemy zbędnych treści i nie publikujemy materiałów wygenerowanych przez AI tylko po to, żeby regularnie coś pojawiało się na stronie. Zależy nam na transparentności — jeśli coś jest naszym badaniem, pokazujemy, skąd pochodzą dane i czego rzeczywiście możemy się z nich dowiedzieć.
Tak samo pracujemy z klientami. Najpierw słuchamy, potem wspólnie porządkujemy temat. Rozmawiamy o tym, czego naprawdę potrzebuje organizacja, jaki zakres badania ma sens i jakie rozwiązanie można dopasować do dostępnego budżetu. Jeśli nie trzeba robić dużego badania — mówimy o tym wprost. Jeśli lepsza będzie inna metoda, również ją zaproponujemy.
Nauka w pigułce
Metody neuromarketingu
EEG nie powie Ci wszystkiego
Każda metoda mierzy co innego i ma własne ograniczenia, dlatego dobór metody ma znaczenie.
EEG × EMG × GSR × eye tracking
Czy mózg reaguje tak samo na każdą markę?
Nie zawsze: istotna była asymetria czołowa EEG i typ marki, a model poprawnie klasyfikował 65,8% decyzji.
CSR-washing
Czy marka naprawdę robi to, co komunikuje?
Wiarygodność deklaracji ocenia się po przejrzystości, mierzalności celów, dostępności danych i zgodności z działaniami.
E-commerce
Czy kobiety i mężczyźni naprawdę robią zakupy online inaczej?
Różnice są widoczne, ale niewielkie: kobiety częściej korzystały z urządzeń mobilnych i spędzały na stronie więcej czasu.
Kapitał społeczny
Czy klienci chcą kupować od marek, które coś robią dla lokalnej społeczności?
Wpływ firmy na lokalną społeczność łączył przynależność do grupy z gotowością do zakupu i zapłacenia wyższej ceny.
Eye tracking × AOI
Czy naprawdę patrzymy tam, gdzie myślimy, że patrzymy?
Samo zarejestrowanie ruchu oczu nie wystarcza: trzeba jeszcze dobrze zaprojektować obszary analizy (AOI).
Eye tracking
Jak działa eye tracking? Instrukcja obsługi
Artykuł prowadzi przez kolejne etapy badania, od przygotowania eksperymentu po analizę wyników.
Eye tracking × EEG
Czy da się przewidzieć, że ktoś kupi produkt marki własnej?
W niektórych przypadkach większa aktywacja lewej części płata czołowego wiązała się z deklaracją zakupu marki własnej.
Zanim zlecisz badanie: 10 pytań do wykonawcy
Dobre badanie da się obronić. Te pytania pomagają sprawdzić, czy wykonawca potrafi to zrobić. Warto je zadać każdej agencji, także nam.
- Na jakie pytanie ma odpowiedzieć badanie?Zanim padnie nazwa metody, powinno być jasne, co chcesz wiedzieć i jaką decyzję ma wesprzeć wynik.
- Dlaczego ta metoda, a nie inna?Każda metoda pokazuje coś innego. Dobry wykonawca powie, czego badanie nie wykaże, i zaproponuje mniejsze rozwiązanie, jeśli wystarczy.
- Kto weźmie udział w badaniu i jak zostanie dobrany?Liczba uczestników, kryteria doboru i sposób rekrutacji decydują o tym, jakie wnioski wolno wyciągać.
- Jak zapewniono jakość pomiaru?Sprzęt, kalibracja, warunki sesji i kontrola zakłóceń wpływają na to, czy dane są wiarygodne.
- Jak będą analizowane dane?Wskaźniki i metody analizy powinny być znane, zanim ktokolwiek zobaczy wyniki.
- Czy raport oddziela wynik od interpretacji?To, co wynika z danych, i to, co jest opinią badacza, powinno być w raporcie wyraźnie rozdzielone.
- Czy raport pokazuje ograniczenia badania?Rzetelny raport mówi też o tym, czego nie udało się ustalić. Ostrożnie traktuj obietnice konkretnego wyniku złożone przed badaniem.
- Czy można sprawdzić, skąd wzięły się wnioski?Opis procedury i dostęp do zanonimizowanych danych pozwalają zrozumieć wynik, a czasem go powtórzyć.
- Jak chronione są dane uczestników?Zgody, anonimizacja, RODO i czas przechowywania nagrań to obowiązek, nie dodatek.
- Kto naprawdę prowadzi badanie i co obejmuje cena?Zapytaj, kto zbiera i analizuje dane oraz co jest w cenie, a co kosztuje dodatkowo.
Do pobrania
Materiały do pobrania. Dane z badań są zanonimizowane.
- Brief badawczy (wzór do wypełnienia) DOCX, 176 KB
Chcesz zobaczyć, jak to działa na Twojej stronie?
Opisz, co chcesz sprawdzić. Dobierzemy metodę i powiemy, ile to potrwa.
Porozmawiajmy